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小家电半年总结: 大浪淘沙 回归理性
发布日期:2022-08-10 12:20   来源:未知   阅读: 次 

  香港内部正版免费资料,从2020年的大热到2021年的渐冷,小家电市场由盛转衰的境遇不免让人唏嘘。而今随着2022半年已过,小家电市场又经历了哪些风云变化?

  整体来看,2022年上半年的小家电市场承接了2021年的态势,尚未能有起色。奥维云网数据显示,厨房小家电零售额共计263.8亿元,同比下降4.9%;零售量11136万台,同比下降13.2%。其中线%。

  与此同时,截至发稿日,从小家电上市公司公布的财报来看,承压之下,小家电品牌2022年上半年的日子属实艰难。爱仕达预计2022年上半年归属于上市公司股东的净利润亏损为838万元–1257万元。北鼎股份预计2022年上半年归属于上市公司股东的净利润为2257万元,同比下滑54.95%。

  苏泊尔通过积极调整渠道转型及销售结构优化改善毛利率,归属于上市公司股东的净利润9.33亿元,同比增长7.77%,但预计2022年上半年营业收入103.24亿元,同比下降1.05%。

  大船难掉头,不管风大浪急,也只能勇往直前,小心谨慎。小船则选择了另换航道。根据中国企业数据库企查猫,2021年及2022年上半年,随着线上厨房小家电销售额开始下滑,一大批品牌也逐渐退出市场。至2022年上半年末,线上厨房小家电品牌数量仅剩1568个,整体退回2019年末水平。

  业内人士表示,小家电行业的持续低迷,最根本在于厨房小家电多数品类进入饱和期,需求疲软有关,从而导致品牌的流失的状况,和疫情的影响和原材料的涨价有直接的关系。

  当然,这也和小品牌产品往往追求低价,而忽视质量,失去品牌公信力有关系。例如被阿里全网封杀的三角牌、半球牌就因质量抽检不合格而消失在时间的洪流中。

  行业颓势仍存,但令人感到欣慰的是,在发展的过程中,依然存在着令人眼前一亮的热点。首先是空气炸锅和电蒸锅两种产品的销售额均逆势上扬。空气炸锅线上、线下的销售额分别同比增长161.0%、107.2%;电蒸锅线%。

  空气炸锅和电蒸锅的火爆的背后少不了品牌方的推波助燃,而根本还是在于这类产品平衡了体积、价位和功能。以小做出大,简单操作就能完成美食,抓住了年轻人追求精致,享受生活的需求。

  其次,是促销节点时期出现的种种现象带来的小家电热销。第一,便是火出圈的“露营”。根据苏宁易购发布的五一消费数据,4月30日-5月4日,露营相关的烧烤炉销量同比上涨131.06%,多功能料理锅同比上涨670.7%;京东数据同样显示,与露营紧密关联的便携式小家电逆势增长——便携式电风扇、小电锅等便携式小家电销量增长达2倍。

  第二,是预制菜。4月20~5月4日,万物皆可炸,同样也能炸预制菜的空气炸锅在天猫的销售额同比增长超170%;与此同时,与预制菜相得益彰的智能炒菜机也备受关注。

  露营经济的火热、预制菜的崛起让企业看到希望,也让一部分人吹捧起新的风口已来。但客观来说,露营经济和配合预制菜,并不能代表小家电未来的主流发展方向;从上半年的业绩结果来看,也扭转不了大盘。

  从业人员对待热点应当理性,毕竟,露营经济以及预制菜的爆火,其根本逻辑是“懒人经济”、“悦己经济”的体现。而当疫情结束,回归正常后,新一代的消费者还是呈现出多元化的特点,浪潮过后,市场终将回归平静。

  因此,在后疫情时代,企业要做的仍然是紧抓需求,沈阳核酸检测阴性证明时间延长至,立足于产品本身,积极修炼内功,真正建立起技术壁垒和口碑护城河,才能在小家电这条航道上、在行业进入大浪淘沙的阶段,找到新的增长点和更加牢固的优势。

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